您现在的位置: 论文网 >> 管理学论文 >> 市场营销论文 >> 探究品牌定位在市场营销战略中的地位论文

    探究品牌定位在市场营销战略中的地位

    出处:论文网
    时间:2019-09-26

    探究品牌定位在市场营销战略中的地位

      现阶段,我国市场竞争局势愈演愈烈,国内企业在市场形势中的变化比较显著,在企业发展中,市场营销扮演着极其重要的角色,加强品牌定位的创造,可以将顾客对品牌的满意度和认可度提升上来,确保企业核心竞争实力的稳步提升。在市场营销战略中,品牌定位占据着举足轻重的地位,对顾客认可产品品牌产生非常大的影响,所以要想确保企业品牌在激烈的竞争中占有一席之地,必须要确保产品品牌定位的独特性和合理性,获得顾客较高的满意度,保证企业可持续战略发展目标的顺利实现。

      一、品牌定位在市场营销战略中的地位

      (一)影响着产品营销策略的制定

      诸多营销策略,对于执行营销战略具有极大的帮助,企业经济效益的提升,主要借助于产品销售成果,在制定产品营销策略过程中,要对多个方面的要素进行深入分析,比如消费者和市场变化等,确保产品营销策略的科学性和合理性,朝着实现企业良性循环发展的方向迈进。在产品营销策略中,要体现出产品的特性和功能等,而且还要将企业文化和品牌等纳入其中,明确企业的发展方向,给予企业总体战略目标的实现提供保证。在制定产品营销策略中,品牌定位的作用不容忽视,不同的品牌定位,所形成的品牌文化的差异性比较显著,所以企业在制定品牌定位时,要从自身实际情况出发,旨在充分发挥出品牌定位的作用,保证消费者的一致认可。

      (二)影响着企业吸引消费者的能力

      在企业营销策略中,品牌定位扮演着重要的角色,消费群体对品牌定位的构建产生了极大的影响,必须要基于消费群体的视角,对消费者的兴趣爱好和差异性等进行深入分析,进而与消费者对产品的需求相符合。通过市场营销战略的实施,旨在确保企业经济效益的稳步提升,借助品牌定位将市场营销战略的可行性体现出来。现阶段,由于市场竞争局势愈演愈烈,一些企业在生产产品时,出现了照搬照抄的问题,而且在产品生产技术方面,也尚未形成完善的优势,所以不利于企业核心竞争实力的提升。企业在品牌定位建设中,要对消费群体进行合理划分,从消费者的消费需求出发,以此来加强多类型产品的制定,确保消费者提高对企业产品的满意程度,这对于提高企业产品的市场比率具有显著影响。

      (三)影响着企业品牌战略的执行

      当前,由于企业竞争局势的激烈局面比较严峻,诸多企业在产品方面的性能和优势大大提升,已经得到了消费者的高度关注。其中,对于一些大型企业而言,在品牌战略方面所投入的精力比较多,品牌战略中的品牌定位作为关键点之一,与企业的市场营销效果之间的关系是密不可分的。企业在品牌定位构建过程中,要对人们的消费习惯和个人需求等进行分析,进而与消费者对产品的需求相符,使消费者在潜移默化中形成对产品高度的忠诚度,从而使企业品牌战略更好地执行到位。

      二、品牌定位在市场营销战略中的注意要点

      (一)对消费对象进行品牌定位

      企业在市场营销战略中,必须要确定消费对象。比如以脑白金产品为例,通过广告词的强大宣传,可以了解到脑白金产品的目标客户主要集中在成年子女这一方面,引导子女尽孝。因此,在市场营销战略中,品牌定位中的消费者定位不容忽视。

      (二)同类产品要突出独特性

      由于市场竞争局势愈演愈烈,给同类型行业之间带来了发展威胁,要想在市场竞争中脱颖而出,企业必须要注重产品和品牌方面的优势,从而争取在市场竞争中占有一席之地。由此可以看出,在市场营销战略中,产品定位的独特性非常关键,企业要在同类型产品中,将自己的优势挖掘出来,并获取消费者的一致认可。在互联网技术的强大推动下,“互联网+”模式的应用价值更显著,对各个行业的发展具有非常大的推动作用,企业发展中,对于构建网络化的购物平台也赋予了高度重视,这已经成为了重要的发展趋势之一,而且由于当前的快递行业发展迅猛,诸多企业与快递行业之间的合作和交流更为密切,通过“次日达”实现,可以获得消费者较高的满意度。因此,在市场营销战略中,“互联网+”的作用不容忽视,为企业构建独特品牌提供保障和动力。

      (三)品牌附加值

      品牌附加值,与产品品牌定位的有效性之间有着紧密的联系,简言之,利益定位就是品牌附加值,在给消费者进行利益定位时,要从产品出发,以此来进行定位,比如以农夫山泉矿泉水为例,通过其广告语可以看出,所带给消费者的特殊权益,与矿泉水的自然生态属性不可分离,该产品的优势比较显著,已经深受消费者的高度重视。由于消费者高度重视产品自身的附加值,所以品牌利益定位,有助于市场营销战略中的品牌定位,企业要基于多维度视角,对品牌定位中的利益定位进行深入分析,保证企业在产品市场中将自身优势充分发挥出来。

      三、结束语

      总而言之,在市场营销战略中,品牌定位是重要的战略思想和实施方针,在市场营销战略中占据着举足轻重的地位,尤其在产品营销策略的制定、企业吸引消费者的能力、企业品牌战略的执行等方面,不断提高企业品牌产品的知名度和美誉度,获取消费者的一致认可和追捧,从而使企业在市场竞争中获得较高的竞争优势。

    探究品牌定位在市场营销战略中的地位

    论文搜索
    关键字:品牌 定位 市场营销 营销战略 市场 营销 战略
    最新市场营销论文
    探究品牌定位在市场营销战略中的地位
    大数据时代企业的市场营销策略分析
    网络经济时代市场营销策略的转变
    广告创意中的一把利器:动物符号
    京津冀广告产业协同发展策略研究
    思维导图在市场营销教学中的运用
    试析现代经济下市场营销的发展新趋势
    转型视角下高校市场营销专业人才培养问题的
    论高职市场营销专业教学模式存在的问题与对
    以项目和任务为导向的高职市场营销专业教学
    热门市场营销论文
    连锁经营的优势
    关于中小企业营销发展的思考
    我国市场营销发展新趋势探索
    浅谈企业市场营销理念创新
    体验营销:品牌塑造新思路以李宁公司体育品牌
    品牌营销----中国汽车流通体制的发展趋势
    房地产营销的九大概念战
    雀巢咖啡的营销之路
    论企业品牌经营
    21世纪的营销主流——绿色营销
    分分快三app

    曹县 | 正定 | 朝阳 | 惠州 | 牡丹江 | 三沙 | 五家渠 | 郴州 | 苍南 | 大庆 | 西双版纳 | 楚雄 | 辽宁沈阳 | 牡丹江 | 仁寿 | 四平 | 滕州 | 辽阳 | 宁波 | 嘉兴 | 仙桃 | 广元 | 巴音郭楞 | 果洛 | 仙桃 | 东营 | 武安 | 广汉 | 防城港 | 南安 | 四川成都 | 肥城 | 淮北 | 昌吉 | 晋中 | 启东 | 石河子 | 抚顺 | 宁波 | 莒县 | 中山 | 绍兴 | 宜昌 | 瓦房店 | 河北石家庄 | 凉山 | 日喀则 | 瑞安 | 珠海 | 昭通 | 定安 | 苍南 | 迁安市 | 万宁 | 德清 | 汉中 | 汉川 | 邵阳 | 黄冈 | 鹤壁 | 吉林 | 神木 | 岳阳 | 甘南 | 宿州 | 新余 | 蚌埠 | 那曲 | 甘肃兰州 | 嘉兴 | 洛阳 | 西藏拉萨 | 博尔塔拉 | 武威 | 改则 | 诸暨 | 海拉尔 | 迁安市 | 日照 | 临夏 | 汝州 | 永州 | 灌云 | 松原 | 石河子 | 包头 | 聊城 | 荆州 | 鞍山 | 靖江 | 濮阳 | 莱州 | 白山 | 阳江 | 南充 | 临沧 | 吐鲁番 | 高雄 | 嘉兴 | 滕州 | 安阳 | 山东青岛 | 资阳 | 泉州 | 吴忠 | 佳木斯 | 泗洪 | 阳泉 | 衢州 | 玉林 | 恩施 | 汝州 | 北海 | 图木舒克 | 珠海 | 三亚 | 桓台 | 长葛 | 巴音郭楞 | 灌云 | 南通 | 乌海 | 和田 | 伊春 | 衡阳 | 云南昆明 | 改则 | 阿坝 | 公主岭 | 儋州 | 日喀则 | 巴彦淖尔市 | 张北 | 浙江杭州 | 齐齐哈尔 | 玉林 | 长治 | 伊犁 | 河北石家庄 | 余姚 | 昌吉 | 青州 | 清远 | 香港香港 | 南阳 | 海东 | 秦皇岛 | 怒江 | 台北 | 黔南 | 瓦房店 | 郴州 | 十堰 | 日喀则 | 沭阳 | 包头 | 淮北 | 安阳 | 曲靖 | 乳山 | 仁怀 | 惠州 | 浙江杭州 | 义乌 | 三沙 | 文昌 | 塔城 | 泰州 | 十堰 | 双鸭山 | 江西南昌 | 七台河 | 新泰 | 和县 | 嘉兴 | 大兴安岭 | 海东 | 台中 | 禹州 | 东方 | 潜江 | 伊犁 | 广元 | 偃师 | 大庆 | 庄河 | 内江 | 鹤壁 | 天水 | 甘孜 | 泗洪 | 明港 | 顺德 | 汉川 | 招远 | 大庆 | 邳州 | 泰州 | 自贡 | 延安 | 恩施 | 廊坊 | 泰州 | 东营 | 安庆 | 五家渠 | 定州 | 吴忠 | 临沂 | 改则 | 芜湖 | 张掖 | 东海 | 新沂 | 东海 | 厦门 | 霍邱 | 三沙 | 盐城 | 海拉尔 | 晋江 | 玉林 | 新乡 | 普洱 | 顺德 | 钦州 | 昌都 | 咸宁 | 保定 | 石河子 | 毕节 | 单县 | 铁岭 | 柳州 | 崇左 | 永康 | 辽宁沈阳 | 巢湖 | 大同 | 昭通 | 内蒙古呼和浩特 | 三亚 | 西藏拉萨 | 台北 | 包头 | 济源 | 三河 | 博尔塔拉 | 东莞 | 通化 | 博尔塔拉 | 牡丹江 | 正定 | 天水 | 武夷山 | 诸城 | 信阳 | 邹城 | 菏泽 | 乌兰察布 | 安顺 | 灵宝 | 阿拉尔 | 延安 | 哈密 | 玉溪 | 梧州 | 新乡 | 塔城 | 神木 | 乐清 | 偃师 | 仁怀 | 黑河 | 舟山 | 秦皇岛 | 南阳 | 宜昌 | 阳江 | 大庆 | 喀什 | 淮安 | 诸暨 | 衢州 | 宜宾 | 开封 | 临汾 | 甘孜 | 吐鲁番 | 汉川 | 台湾台湾 | 明港 | 宜宾 | 三门峡 | 中山 | 泰州 | 贵港 | 铜川 | 黄石 | 慈溪 | 庆阳 | 黔东南 | 肇庆 | 金华 | 邹城 | 山南 | 连云港 | 九江 | 阳泉 | 黄石 | 安庆 | 阳春 | 阿坝 | 柳州 | 驻马店 | 呼伦贝尔 | 宜都 | 大同 | 金坛 | 昭通 | 溧阳 | 广汉 | 青海西宁 | 盐城 | 芜湖 | 偃师 | 焦作 | 兴安盟 | 青州 | 邹城 | 淮安 | 怒江 | 泰安 | 茂名 | 喀什 | 六盘水 | 漯河 | 无锡 | 德宏 | 鄂尔多斯 | 延边 | 苍南 | 基隆 | 朔州 | 张北 | 滁州 | 鹰潭 | 宿州 | 三门峡 | 大同 | 鹰潭 | 无锡 | 松原 | 儋州 | 铁岭 | 石河子 | 青海西宁 | 崇左 | 神木 | 七台河 | 和田 | 庆阳 | 茂名 | 鹰潭 | 锡林郭勒 | 山南 | 广西南宁 | 宜春 | 蚌埠 | 温岭 | 晋城 | 兴化 | 平潭 | 阿拉尔 | 和田 | 三亚 | 宜昌 | 永康 | 简阳 | 保亭 | 库尔勒 | 四平 | 赵县 | 防城港 | 楚雄 | 保山 | 葫芦岛 | 乐平 | 酒泉 | 金华 | 黄山 | 晋江 | 黔南 | 邯郸 | 宜宾 | 遂宁 | 承德 | 贺州 | 澄迈 | 恩施 | 昌吉 | 三河 | 滨州 | 德清 | 孝感 | 郴州 | 阿里 | 宁夏银川 | 定安 | 马鞍山 | 清徐 | 单县 | 姜堰 | 温岭 | 黄山 | 莒县 | 巢湖 | 大丰 | 西藏拉萨 | 高密 | 海宁 | 乌兰察布 | 昌吉 | 南充 | 阳泉 | 塔城 | 宣城 | 海南 | 韶关 | 安吉 | 三沙 | 安徽合肥 | 怀化 | 莱芜 | 三沙 | 石嘴山 | 荆州 | 平凉 | 佳木斯 | 天水 | 肇庆 | 吉安 | 新乡 | 东海 | 宜都 | 平潭 | 镇江 | 泸州 | 启东 | 泗洪 | 吴忠 | 东阳 | 洛阳 | 海安 | 池州 | 眉山 | 泗洪 | 无锡 | 海南海口 | 攀枝花 | 钦州 | 东台 | 兴安盟 | 那曲 | 淮北 | 咸阳 | 遵义 | 吴忠 | 邯郸 | 宝鸡 | 甘孜 | 肇庆 | 扬州 | 泉州 | 台山 | 广西南宁 | 湛江 | 沭阳 | 赣州 | 潜江 | 周口 | 周口 | 阿里 | 河南郑州 | 东台 | 平顶山 | 蚌埠 | 荆州 | 上饶 | 江门 | 临沧 | 阜阳 | 宿州 | 漯河 | 神农架 | 河源 | 馆陶 | 济源 | 台州 | 黔南 | 海北 | 项城 | 琼中 | 丽水 | 南京 | 西双版纳 | 舟山 | 绵阳 | 玉林 | 大连 | 毕节 | 梅州 | 琼中 | 新余 | 常德 | 仁怀 | 阳江 | 保亭 | 昌吉 | 丽水 | 丹阳 | 桐城 | 河北石家庄 | 清徐 | 焦作 | 台北 | 新疆乌鲁木齐 | 龙岩 | 阜阳 | 绵阳 | 邹城 | 威海 | 库尔勒 | 辽宁沈阳 | 临夏 | 芜湖 | 南充 | 泰兴 | 萍乡 | 武安 | 江苏苏州 | 遵义 | 鄂州 | 内江 | 松原 | 平凉 | 昭通 | 阿勒泰 | 黑龙江哈尔滨 | 湘潭 | 博尔塔拉 | 乳山 | 吉林长春 | 泗阳 | 宿迁 | 揭阳 | 阿里 | 玉溪 | 遂宁 | 牡丹江 | 琼海 | 武威 | 江西南昌 | 昆山 | 新疆乌鲁木齐 | 芜湖 | 衢州 | 山西太原 | 大同 | 桂林 | 黑龙江哈尔滨 | 日土 | 包头 | 咸宁 | 酒泉 | 柳州 | 随州 | 陕西西安 | 莱芜 | 包头 | 文山 | 六盘水 | 伊犁 | 吴忠 | 宜昌 | 澄迈 | 鹤岗 | 天水 | 天水 | 如东 | 锦州 | 广州 | 吉林长春 | 邵阳 | 阳泉 | 泸州 | 黑河 | 长治 | 玉树 | 云浮 | 长葛 | 南京 | 武夷山 | 滕州 | 惠州 | 明港 | 哈密 | 偃师 | 肇庆 | 衡水 | 庆阳 | 江门 | 晋城 | 延边 | 韶关 | 赣州 | 通化 | 台湾台湾 | 丹阳 | 玉环 | 临汾 | 儋州 | 梧州 | 章丘 | 福建福州 | 宜昌 | 台南 | 抚顺 | 蚌埠 | 巴彦淖尔市 | 鄢陵 | 哈密 | 和田 | 荣成 | 玉林 | 湘西 | 盐城 | 包头 | 馆陶 | 铜陵 | 宁国 | 嘉峪关 | 广州 | 澄迈 | 内江 | 大同 | 楚雄 | 漳州 | 东阳 | 德清 | 阿拉尔 | 永康 | 迪庆 | 乳山 | 温岭 | 咸宁 | 徐州 | 黄山 | 博罗 | 淮北 | 蚌埠 | 邹平 | 六安 | 南充 | 日喀则 | 随州 | 江西南昌 | 景德镇 | 眉山 | 邹平 | 宁波 | 海西 | 昌都 | 潜江 | 顺德 | 漯河 | 张掖 | 崇左 | 德州 | 咸宁 | 桂林 | 三门峡 | 邯郸 | 海南 | 秦皇岛 | 扬州 | 武威 | 大兴安岭 | 曹县 | 达州 | 馆陶 | 高雄 | 石狮 | 山南 | 衡水 | 如东 | 四平 | 嘉兴 | 焦作 | 灌南 | 玉树 | 惠州 | 安徽合肥 | 临沧 | 锡林郭勒 | 丹东 | 广州 | 包头 | 泰兴 | 长治 | 鹤岗 | 滨州 | 克孜勒苏 | 普洱 | 金华 | 普洱 | 三河 | 金华 | 泸州 | 哈密 | 邵阳 | 三明 | 襄阳 | 如东 | 包头 | 兴安盟 | 中卫 | 唐山 | 平潭 | 大理 | 驻马店 | 白城 | 大同 | 海拉尔 | 塔城 | 荣成 | 来宾 | 克孜勒苏 | 阿克苏 | 宜昌 | 巢湖 | 佳木斯 | 广元 | 盘锦 | 高雄 | 酒泉 | 公主岭 | 茂名 | 漯河 | 南京 | 公主岭 | 泗阳 | 五指山 | 燕郊 | 泰兴 | 开封 | 昌吉 | 那曲 | 汝州 | 崇左 | 辽源 | 兴化 | 自贡 | 海安 | 黑河 | 鹤岗 | 石河子 | 马鞍山 | 烟台 | 新余 | 甘肃兰州 | 琼海 | 大庆 | 神木 | 漯河 | 甘孜 | 仙桃 | 运城 | 兴安盟 | 项城 | 诸城 | 牡丹江 | 安吉 | 来宾 | 大庆 | 赤峰 | 汝州 | 濮阳 | 河南郑州 | 赣州 | 海宁 | 霍邱 | 长葛 | 垦利 | 广州 | 柳州 | 南通 | 汝州 | 仁怀 | 宜春 | 馆陶 | 平凉 | 雅安 | 池州 | 三河 | 兴安盟 | 吉林 | 德州 | 宜都 | 茂名 | 阳江 | 潍坊 | 基隆 | 淮安 | 肇庆 | 咸宁 | 长葛 | 东阳 | 乐山 | 镇江 | 鸡西 | 台中 | 中卫 | 海北 | 眉山 | 广汉 | 高密 | 广元 | 海南海口 | 黔西南 | 郴州 | 毕节 | 四平 | 兴化 | 石河子 | 衡阳 | 包头 | 东莞 | 兴安盟 | 神农架 | 荆门 | 邢台 | 平潭 | 西双版纳 | 宜都 | 昌都 | 绍兴 | 海安 | 嘉兴 | 简阳 | 临夏 | 台州 | 泸州 | 象山 | 萍乡 | 衡水 | 洛阳 | 内江 | 大连 | 白沙 | 台北 | 通化 | 南平 | 平潭 | 德州 | 三明 | 金华 | 徐州 | 金华 | 常州 | 蚌埠 | 乐清 | 海东 | 万宁 | 咸阳 | 深圳 | 邹城 | 伊春 | 大庆 | 上饶 | 咸阳 | 枣庄 | 东海 | 南安 | 天水 | 聊城 | 陵水 | 丹东 | 广西南宁 | 济南 | 遵义 | 仙桃 | 定安 | 南阳 | 喀什 | 西藏拉萨 | 镇江 | 宿州 | 佛山 | 长兴 | 威海 | 孝感 | 漳州 | 娄底 | 连云港 | 吉林长春 | 陕西西安 | 三门峡 | 温州 | 西双版纳 | 临汾 | 扬州 | 简阳 | 烟台 | 海北 | 衢州 | 通辽 | 江门 | 霍邱 | 怀化 | 邹城 | 赤峰 | 伊春 | 澄迈 | 济南 | 昭通 | 攀枝花 | 商洛 | 濮阳 | 海南 | 蓬莱 | 阿勒泰 | 呼伦贝尔 | 燕郊 | 河池 | 百色 | 济南 | 澄迈 | 钦州 | 宁国 | 保定 | 南充 | 包头 | 吐鲁番 | 阿拉尔 | 高雄 | 昌吉 | 龙岩 | 沛县 | 涿州 | 灌南 | 唐山 | 南平 | 徐州 | 简阳 | 大连 | 阿勒泰 | 永康 | 吉林长春 | 江门 | 惠州 | 晋中 | 新沂 | 枣庄 | 景德镇 | 商洛 | 昆山 | 任丘 | 盐城 | 曹县 | 镇江 | 保亭 | 威海 | 汝州 | 吐鲁番 | 潜江 | 象山 | 洛阳 | 正定 | 包头 | 邯郸 | 赣州 | 聊城 | 马鞍山 | 义乌 | 安顺 | 乌海 | 永康 | 无锡 | 鞍山 | 三亚 | 长垣 | 玉林 | 桐乡 | 梧州 | 聊城 | 抚顺 | 海拉尔 | 沛县 | 长兴 | 肇庆 | 六盘水 | 阿克苏 | 安阳 | 许昌 | 福建福州 | 阜阳 | 四平 | 北海 | 乌兰察布 | 河南郑州 | 南安 | 汝州 | 咸阳 | 滁州 | 万宁 | 株洲 | 衡水 | 十堰 | 明港 | 仁怀 | 无锡 | 伊春 | 石河子 | 黑河 | 宜昌 | 赤峰 | 兴安盟 | 芜湖 | 河南郑州 | 霍邱 | 怀化 | 普洱 | 大丰 | 阜阳 | 大兴安岭 | 神木 | 乌兰察布 | 仁怀 | 昌都 | 衡水 | 呼伦贝尔 | 诸暨 | 五家渠 | 遵义 | 德阳 | 江苏苏州 | 晋城 | 龙口 | 和田 | 东营 | 曲靖 | 佳木斯 | 甘南 | 遂宁 | 青州 | 临沧 | 巢湖 | 池州 | 莒县 | 中山 | 醴陵 | 涿州 | 兴安盟 | 吐鲁番 | 庆阳 | 十堰 | 永州 | 衢州 | 绵阳 | 海宁 | 黄冈 | 钦州 | 遵义 | 金坛 | 保亭 | 玉林 | 景德镇 | 恩施 | 燕郊 |